欧洲足球豪门来华淘金热7天有8场中国行赛事
AC米兰、国际米兰、多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森纳、利物浦、切尔西……从这个月开始，欧洲各大豪
门将登陆中国，开启他们的“淘金之旅”，这也是各支球队拓展海外市场、推广球队品牌、培养海外球
迷的绝佳机会。在7月18日至24日短短七天时间内，竟然集中了八场欧洲豪门的“中国行”赛事。那么，
欧陆豪门为何偏爱中国，访华究竟能够给他们带来多大的利益而他们又给中国球迷带来了什么
●票房“神话”不断
伦敦德比、英超亚洲杯、国际冠军杯，三大赛事即将轮番亮相，包括英超、意甲、德甲在内的多支
欧洲豪强，不远千里来到中国，足迹将遍布广州、、深圳、南京、香港等城市。既然欧洲球队个个
都风尘仆仆，不惜放弃家门口的新赛季体能备战也要四处走穴，这其中自然少不了丰厚利润的驱使。实
际上，来华热身早已成为欧洲豪门的共同选择，2003年皇马来华轻轻松松“卷走”4000万元人民币，把
豪门商业走穴推上第一个高峰，此后，尝到甜头的欧洲豪门纷至沓来。2011年在鸟巢举办的意大利超级
杯堪称商业赛最高峰，著名的“米兰德比”创造了8000万元人民币的票房“神话”。
●“捞钱”也得变花样
体育市场日趋成熟、体育热情不断高涨，都是欧洲各大豪门如此青睐中国市场的原因。而随着中国
在全
球经济地位的提高，在世界范围内影响力的扩大，尤其是商业市场巨大，对于各大俱乐部背后的主
要赞助商同样具有重要意义，这些都是豪门中国行此起彼伏的源泉。不过，随着豪门越来越多地出现在
中国赛场，国内球迷“人傻钱多”的时代也一去不复返。曾经欧洲豪门与国内球队间的交锋，对于中国
球迷而言，已经很难再有吸引力。豪门们也意识到，只有改变商业赛的模式，才会带来再一次的“淘金
”热潮。
在这样的背景下，伦敦德比、英超亚洲杯、国际冠军杯等赛事应运而生，豪门间的直接对话也更符
合中国球迷和赞助商的胃口。实际上，中国球迷对足球的热情不会改变，只是随着审美的疲劳，他们对
豪门来华商业赛的竞技标准要求会越来越高，这也使得欧洲豪门的来华“淘金路”，还将会演变出越来
越多的新花样。
(本报
红梅花开简谱 血色争夺
