南昌市青山湖区针纺行业开创自有品牌

　　坐拥江西最大的针织服装产业基地，在全国占据重要一席地位，文化衫出口量占全国三分之一……以往，谈到这些成就的同时，南昌青山湖区针纺行业还有一个绕不开的“结”——单纯的“加工型”产业附加值不高，受外部市场波动影响大。如今，青山湖区努力推动针纺行业由“加工型”向“加工型+品牌经营型”转变，品牌体系逐步形成。

　　长期以来，青山湖区针织服装企业走贴牌代工之路，在产业链中处于“上无自主品牌和核心技术，下无独立营销渠道”的尴尬地位。

　　青山湖区中小企业协会会长秦红光介绍说，要想转型升级，对青山湖区针织服装产业来说，最大的掣肘不是技术，也不是质量，而是品牌。2018年，青山湖区针纺行业工业化与信息化深度融合、价值链与“智造”协同发展，自主品牌意识不断增强。“品牌+1”意味着青山湖区在自主品牌的道路上越走越宽。“制造+e”标志着摆脱过去的生产模式，实现工业化和信息化深度融合。

　　在品牌创立上，华兴针织是青山湖区针织服装企业最成功的一家。企业“晶心培”牌服装产品荣获“2017年江西名牌产品”，这是青山湖区首家纺织服装企业获此殊荣，对全区针织服装产业的转型升级起到了示范引领作用。

　　“以前我们是等客人订单来做，现在我们有自己的品牌，让客人去下单定做，去年一年就设计了五六千个款式。”华兴针织首席设计师江保华说。

　　“这个品牌不仅拓开了销路，也提高了产品的附加值，利润是贴牌生产的四倍左右，这样的品牌效应让我们有更多的资金投入到品牌的营销和策划上去。”华兴针织负责人说，目前，企业已通过线上线下结合的方式进行品牌推广，品牌效应逐步凸显。 （记者黄继妍）

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